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Google abandona FLoC e introduz API de tópicos para substituir cookies de rastreamento de anúncios

Google abandona FLoC e introduz API de tópicos para substituir cookies de rastreamento de anúncios

O Google anunciou na terça-feira que está abandonando seus planos controversos de substituir cookies de terceiros em favor de uma nova proposta de Privacy Sandbox chamada Topics, que categoriza os hábitos de navegação dos usuários em aproximadamente 350 tópicos.

novo mecanismo, que substitui o FLoC (abreviação de Federated Learning of Cohorts), coloca o histórico de navegação dos usuários de uma determinada semana em alguns dos principais interesses pré-designados (ou seja, tópicos), que são retidos apenas no dispositivo por um período rotativo de três semanas.

Posteriormente, quando um usuário visita um site participante, a API de tópicos seleciona três dos interesses — um tópico de cada uma das últimas três semanas — para compartilhar com o site e seus parceiros de publicidade. Para dar mais controle sobre a estrutura, os usuários podem não apenas ver os tópicos, mas também removê-los ou desativá-los completamente.

Ao rotular cada site com um tópico reconhecível e de alto nível e compartilhar os tópicos mais frequentes associados ao histórico de navegação, a ideia é facilitar a publicidade baseada em interesses mostrando aos usuários anúncios mais relevantes, sem a necessidade de conhecer os sites específicos que foram visitado.

O Topics, que deve ser lançado como teste de desenvolvedor no navegador Chrome, emprega aprendizado de máquina para inferir tópicos de nomes de host e é projetado para excluir categorias sensíveis, como orientação sexual, religião, gênero ou raça, apontou o Google.

“Como o Topics é alimentado pelo navegador, ele fornece uma maneira mais reconhecível de ver e controlar como seus dados são compartilhados, em comparação com mecanismos de rastreamento como cookies de terceiros”, disse Vinay Goel, diretor de privacidade da Privacy Sandbox.

“E, ao fornecer sites com seus tópicos de interesse, as empresas on-line têm uma opção que não envolve técnicas de rastreamento encobertas, como impressão digital do navegador, para continuar exibindo anúncios relevantes”, acrescentou Goel.

O desenvolvimento ocorre exatamente sete meses depois que o Google disse que estava atrasando o lançamento do FLoC do início de 2022 para o final de 2023 em junho de 2021, após uma reação dos defensores da privacidade, levando a empresa a reconhecer que “é necessário mais tempo em todo o ecossistema para acertar. “

A Topics também espera retrabalhar algumas das principais preocupações com o FLoC, que foi marcado pela Electronic Frontier Foundation (EFF) como uma ideia terrível que criou mais riscos de privacidade para os usuários.

Particularmente, o FLoC atraiu críticas por construir “coortes” a partir de uma combinação de diferentes interesses online que poderiam levar à classificação de usuários de uma maneira que poderia aumentar o risco de discriminação. Além disso, se uma coorte for considerada muito pequena, ela poderá ser combinada com outras informações de rastreamento para identificar exclusivamente um indivíduo, prejudicando efetivamente as proteções de privacidade.

A revisão faz parte dos planos do gigante das buscas para substituir cookies de terceiros por questões de privacidade. Privacy Sandbox, como os esforços são chamados, visam desenvolver alternativas focadas na privacidade que restringem o rastreamento de usuários na web, ao mesmo tempo em que mantêm os recursos da web existentes, incluindo publicidade.